离2016-2017赛季NBA常规赛开打仅剩十天，NBA中国赛的热闹劲儿刚过，腾讯体育的NBA直播新花样成了行业热议的话题。这次，在美国备受称赞的NBA官方App“联盟通”正式进入了球迷们的视野，让他们得以体验。

此次，腾讯体育推出了两种新的服务方案，分别是“联盟通行证”和“球队通行证”，“联盟通行证”的月度版本定价90元，季度版本270元，年度版本1080元，年度版本包含全年1230场常规赛以及所有季后赛和总决赛的全部赛事，“球队通行证”的月度版本30元，季度版本90元，年度版本360元，可观看指定球队的季前赛全部比赛和82场常规赛，如果该球队晋级季后赛或总决赛，则可以观看整个季后赛和总决赛的全部比赛

同NBA在美国售卖联盟通需付200美元（折合人民币1340元），或球队通120美元（折合人民币804元）相较，腾讯体育的收费并不算贵，并且在美国，联盟通与球队通这两种套餐均不囊括ABC、ESPN等全国性直播比赛。

中美体育迷在支付观看费用方面的偏好存在显著不同，而且，在中国观看NBA的途径比美国更为多样，腾讯体育若想这两套新服务能顺利推广并取得佳绩，将会面临相当大的挑战。

2016-17赛季，大陆地区NBA直播方式多种多样，中央电视台体育频道会安排每周五天进行常规赛直播，不过周一和周四不进行直播，考虑到NBA比赛大多在上午举行，从央视节目安排角度分析球迷网，几乎没有其他节目会与之竞争；地方电视台体育频道也有固定的比赛直播时段，例如五年后重新开展NBA直播的上海电视台体育频道五星体育，会固定每周直播一场常规赛，广东电视台体育频道同样每周有固定数量的常规赛直播场次；此外，百视通作为付费电视频道，会直播全部常规赛、季后赛和总决赛，年费只要298元；就连腾讯体育也承诺，会免费提供400场比赛的直播内容。

一场NBA赛事共时长四十八分钟，常规赛季每场完整观摩至少需要两小时，季后赛则每场直播时长通常超过三小时。对于非专业领域的普通体育爱好者而言，免费直播资源丰富，基本可以覆盖所有想看的内容，甚至可以说观看数量多到难以全部看完。不过也要承认，现阶段的技术条件下，电视转播在画面流畅度和大屏幕观看体验上，依然拥有无可替代的优势。

因此，腾讯体育和百视通，不论使用应用程序还是电视观看，"联盟通"的实际需要程度其实很低，腾讯体育这次上线的"球队通"相比之下需求更旺盛。但高一些的需求也仅是相对而言的，毕竟NBA本质上是美国的职业篮球组织，在中国拥有众多支持者的队伍其实不多：通过查看主要新闻平台和篮球相关社区，可以轻易看出，在联盟现存的三十支队伍里，真正受到大量球迷喜爱的仅五支：休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，其余诸如公牛、雷霆、小牛、快船等队，则因为特殊情感、明星效应或地域因素，也吸引着相当一部分关注。换句话说，联盟中多数俱乐部，极少有国内观众关心，更不用说付费订阅“球队通行证”了

腾讯体育直播NBA第一季最突出的长处在于其“传播媒介”——手机应用程序深受“学生群体”和“职场人士”欢迎，而电脑版则主要吸引“学生群体”在周末观看，换言之，“球队通”的主要用户是五大球队里具备消费能力的球迷，他们中多数是大学生，但奇怪的是，这五支球队的比赛往往也是免费转播中播放次数最多的。

另外，腾讯体育表示今年“联盟通”并非每场比赛都配备中文解说，未提供中文解说的比赛将直接采用美国前方的英语解说，不清楚这是否会吸引有英语学习需求球迷购买。

NBA直播第一季快要收尾之际，腾讯体育方面已经透露，广告营销的成果相当理想，第一季大概能够做到收支相抵，甚至略有结余，早在五年前以5亿美元购入NBA直播版权时，腾讯体育就预料，广告营销的境况会逐年改善，目前的事实状况也确实如此

所以，在某种程度上，收取费用的目的并非获取利润，而是为了养成观众付费观看的惯例。不仅如此，即便是付费的直播活动，也能够反过来成为对腾讯体育自身的一种促进。2015至2016年期间，腾讯体育播出了总共六百场NBA比赛直播，其中新赛季免费直播达四百场，总共直播超过一千三百场，其中将近一半场次需要用户付费观看，如果转播质量无法得到保障，就不是“道歉”能够解决的问题了。根据腾讯体育自身的统计，上一赛季用户反映最强烈的问题就是画面清晰度。

近些年包括英超、NBA在内的重要比赛资源逐渐转为收费形式，通过付费观看的方式，观众的观看习惯相较从前有了明显变化。不过，变成消费者的观众，他们的期待和标准自然会变得不一样，对内容和服务的要求也会随之提升。今年英超在大陆地区的版权归属新英体育，这个情况值得注意，因为付费观看的用户数量确实增加了，但是，转播的观看体验却非常糟糕，在社交平台上，批评的声音非常强烈，几乎完全盖过了新英体育为整个英超赛事所付出的各种努力。

2015年开春之际，腾讯体育斥资五十亿美元，获取了NBA五年新媒体传播权，同行们纷纷戏称该巨头财力雄厚。2015至2016赛季的NBA赛事直播，充分体现了腾讯体育在内容制作上毫不吝啬的决心，结合2016年作为重大赛事集中的年份，腾讯体育在奥运会期间的表现更是让行业感到震惊，包括设置多个前方演播中心，由演艺圈名人担任现场节目主播，并邀请众多知名运动员的家人前往里约参与观赛和访谈活动。

这一系列的大动作显然带来了显著成果，腾讯体育在2017年招商会上与NBA新赛季“联盟通”同步亮相的情况，也表明了2016年其广告收入相当可观。不过，腾讯内部流传的“游戏部门负责创收，体育部门负责支出”的说法，却暗示了腾讯体育的盈利状况并未达到人们的期待。

腾讯体育在足球项目上成就有限，篮球特别是NBA才是其当前发展的重心，然而NBA直播第二季的“联盟通”短期内似乎无法扭转腾讯体育收益未达标准的局面，或许将核心资产转化为市值，实施分拆独立挂牌，才是腾讯体育更佳的抉择